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院线市场开启“非票”之战 广告卖品收入有发展空间

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2019-09-11 13:06:58

刘贺认为,影院院线通过挖掘非票业务,一方面能够通过广告业务,吸引其他品牌及其相关受众,逐步将其转化为自身观影群体,另一方面通过卖品服务,给予消费者更多选择,作为增强消费者黏性的方式之一,不仅实现更多收入来源,还能进一步促进、巩固票房业务的发展。

据了解,非票收入主要包括广告收入和卖品收入。其中,广告收入依据位置以及形式的不同,可有映前广告、贴片广告和涵盖灯箱、展架等不同形式的阵地广告。而卖品收入,则是如爆米花、饮料等消费品通过销售给观众而形成的收入。通过实地走访多家电影院,北京商报记者发现,仅是在卖品收入上,影院院线就已筹谋良久。

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金逸影视转型非票业务,是院线经营者们在政策和红利双双收紧下寻找出路的缩影。过去几年,野蛮生长的院线在取得可喜成绩的同时,弊端也在浮出水面。“到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上”,《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》中曾提到上述建设目标。然而,文件随后出现的一句话却让从业者快速冷静下来,“对于长期管理不善、经营乏力的院线公司,实行市场退出”,这意味着我国将首次实行电影院线市场退出机制。

业内人士认为,对于院线经营者而言,跑马圈地的时代早已过去,若想把手上的牌打好,只能在自持影院本身上做文章,那就是主攻非票业务。

曾有从业者估算,电影院放映业务的毛利率大约为15%-17%,而非票收入相关业务毛利率则能接近60%。且公开资料显示,国外知名院线公司早已将非票收入作为自己的主要收入来源之一,如Cinemark、Regal和AMC的非票收入的营收占比均在30%以上,而国内大多数公司的非票收入营收占比在20%以下,甚至是不足10%。而若要再看整个北美电影市场,票房收入实际上只占三成左右,更多的则在于衍生品等非票收入。与之对比,我国还有较大的发展空间。

北京商报记者调查发现,目前已有多家影院院线将非票业务作为重点布局领域。除金逸院线以外,横店影视也不断在非票领域强化布局。横店影视董事长徐天福曾透露,相对于北美市场,国内非票业务的增收还有较大的提升空间,很多城市都还存在人口红利,并且打造高科技及多样化场景消费是横店影视一直在努力做的事情之一。

记者日前从内蒙古乌海市海勃湾区市场监督管理局了解到,该局春节期间查扣了2000余件“山寨牛奶”,货值超10万元。

一个月前,国家电影局下发的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》搅动了影视行业的一池春水,至今涟漪仍未消散。而当时间驶入2019年,伴随政策进一步收紧、圈地红利缩减,院线经营者们已经早早开始思索下一步的落子方向。北京商报记者调查发现,近段时间以来多家院线纷纷将未来的发力重点从跑马圈地转向了非票业务,新一轮院线之争或许已经悄然发生。

6月27日,中国移动咪咕全媒体推介会现场,中国移动咪咕公司与香港有线电视有限公司式签署战略合作协议。咪咕公司将与香港有线电视成为内容与产品推广优质合作伙伴,在5G时代下为港澳地区用户提供包括NBA超高清赛事等体育娱乐内容新体验。

湖南卫视正处于研发期的综艺《新人的诞生》定位为一档新生代职场观察推理真人秀,节目将记录8位法学专业的年轻人进入一家顶级律所实习。该节目被网友指出创意抄袭韩国Channel A电视台正在播出的一档职场真人秀《新职员诞生记》(good people),该节目讲述8位法学专业的实习生到律师事务所实习,竞争该律所的正式员工职位。

即使是位居院线市场龙头的万达电影,也难以摆脱年票房规模增速趋缓的处境。据万达电影1月9日晚间发布的2018年度经营简报显示,去年全年该公司实现票房合计95.6亿元,同比增长8.9%,但在最近三年里,万达电影的年票房增速却正以每年5%-7%的幅度缩减。

但万达电影依旧能在以上时间里实现营业收入两成到四成的增长,与其大力拓展广告、卖品、衍生品等非票收入有关。据万达电影此前发布的年报显示,非票收入在该公司总收入的占比已经达到了39%,其中2017年万达电影非票收入同比增长31%,增速是票房收入的两倍。

众多经营者发力非票业务上,离不开其背后潜藏的利润诱惑。影评人刘贺表示,近年来电影院和银幕数的快速增加,单银幕平均票房有所下滑,影院院线从业者也不免受到影响。

黑加油站不仅扰乱了正常市场秩序,也存在巨大的环境污染以及安全隐患问题,对于这些死灰复燃的黑加油站当然要采取强硬措施,予以取缔与查封,但藏在背后的“内鬼”显然更需要彻查。

人民网成都3月1日电 “办事依法,遇事找法…勤劳致富,勤俭持家…不打架斗殴,不酗酒滋事……”3月1日,四川省眉山市彭山区观音镇曾家村村民宋邦文,向外人介绍起曾家村的村规民约,滔滔不绝、赞不绝口,他说自从有了这个“成文的规定”,曾家村的民风更淳了,村子更美了,日子更加幸福了。

在从业者看来,目前包括北京、上海在内一线票仓城市的市场格局,已经基本被几大知名院线瓜分得所剩无几。而二三线城市的优质市场资源也在五六年前就已名花有主。金逸影视相关负责人坦陈,截至2018年三季度已建成影院数和年初的计划数有一定差距,一方面跟宏观经济环境等有关;另一方面主要是影院的建设进程和实际开业数量受很多因素影响所致,同时影院市场竞争激烈,公司也在根据实际情况调整控制节奏。

金逸影视在日前举办的投资者关系活动上表示,2018非票业务是公司未来主要的发力方向之一。2018年公司新成立了商业零售中心,专门开展卖品业务,开始尝试引进及自己研发一些非传统影院卖品,但成熟还需要一个过程。

生态环境质量稳中向好,空气环境质量创历史最好水平,优良天数比例达到90.3%,高于全国平均水平11个百分点;松花江、图们江、鸭绿江干流水质保持稳定,辽河流域水质恶化趋势得到初步遏制;土壤环境质量平稳;生态环境状况指数持续良好;全年未发生重大突发环境事件。

涨停原因揭秘:高盛报告表示,中国相关部门的共同努力将有助于缓解股票质押贷款存在的普遍风险,从而稳定国内股市,帮助中国券商估值回升。由于A股市场的股票质押贷款风险不断上升,而券商与银行、信托公司又是主要的贷款人,造成市场对券商的担忧加剧。A股市场的股票平均质押率已从2017年底的232%,下降至2018年上半年的196%和10月19日的157%。

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去年4月,万达电影发布了2017年年度报告,其中也提到了非票收入的重要性。而在这之前,依托过亿的会员,万达还与COSTA开展合作,全面布局咖啡业务,打造专属的“爆米花节”带动广告业务等。

【环球网科技报道 记者 王欢】据《日本经济新闻》12月27日报道,全家将在2019年7月推出自主的电子货币。将通过采用智能手机的结算来分析消费者的购买数据,用于商品开发和吸引顾客进店。此外,7-11也计划在2019年夏季之前推出自主的智能手机结算,大型便利店也将正式涉足互联网企业展开竞争的无现金结算。

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广州日报讯(全媒体记者温俊华编译)据英国《每日邮报》10日报道,日本准备在下月重启商业捕鲸活动。此前,日本退出国际捕鲸委员会,引发了广泛的争议。

一来是无地可圈,二来如今也到了院线为曾经的疯狂扩张而买单的时候了,目前仍处于风口浪尖的星美影院就是一个例子。去年底国内超四成星美影院短暂停业,且约11家有可能将于不久后因不能支付租金而失去赎回权一事,余波仍存。短暂停业的背后则是星美影院近几年的快速扩张,短短三年间就增加了235家影院,与之伴随的则是运营成本和负债率的持续走高。

经济日报-中国经济网北京5月23日综合报道 5月23日上午,北京市西城区十六届人大常委会召开第二十四次会议。经过投票表决,决定任命孙硕同志为北京市西城区人民政府代理区长,任命喻华锋同志为北京市西城区人民政府副区长。

2月19日,天风证券发布题为《猪鸡共振,区域养殖龙头业绩有望持续增长!》的研报,研报称,立华股份IPO,用于饲料、黄羽肉鸡和生猪养殖业务的扩张。若公司募投项目顺利投产,将直接新增商品代黄羽鸡产能3500万只、商品猪产能30万头,是对公司产能的进一步扩充及对市场覆盖区域的进一步拓展。天风证券预计2018-2020年公司实现营业收入69.56亿/75.37亿/85.21亿,同比增长17.26%/8.36%/13.05%,实现归母净利润11.68亿/14.01亿/18.30亿元,同比增长47.71%/20.01%/30.57%。考虑到立华股份盈利的稳定增长能力以及公司的次新股特性,给予公司20倍PE,对应2020年18.30亿的利润,目标市值366亿,目标价90.6元,给予“买入”评级。

目前电影院提供的卖品早已不止爆米花、饮料等传统食品。鸡蛋仔、咖喱鱼蛋、手打贡丸、鳗鱼丝等受到当下消费者喜爱的零食、小吃,已在电影院大堂里出现。此外,例如UME里还会开辟出一部分空间用于销售图书,“星际大战”、“复仇者联盟”等诸多IP的手办、周边产品琳琅满目,为了能够满足部分消费者需求,有的电影院还会销售3D眼镜等产品。显然,非票收入已经是各大院线角逐的下一个战场。

(注13)国际货币基金组织网站:World Economic Outlook,https://www.imf.org/en/Publications/WEO/Issues/2019/03/28/world-economic-outlook-april-2019,2019年4月2日。

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